Акції Pop Mart різко впали через зниження популярності іграшки Labubu
У понеділок акції китайської компанії Pop Mart на Гонконзькій біржі продемонстрували найзначніше падіння з квітня, що викликано побоюваннями щодо зниження ажіотажу навколо культової іграшки Labubu — пухнастого ельфа з упізнаваною зубастою усмішкою.
Про це розповідає NewsWeek
Динаміка акцій та фактори впливу
Під час торгів цінні папери Pop Mart втрачали до 8,96%, що стало найгіршим результатом для компанії від моменту, коли у квітні президент США Дональд Трамп оголосив про нові мита. За підсумками дня акції закрилися зі зниженням на 6,4%. Загалом за останній тиждень втрати сягнули близько 10%, хоча з початку року котирування Pop Mart зросли більш ніж на 180%. Незважаючи на корекцію, ринкова капіталізація компанії залишається удвічі більшою за сукупну вартість таких гігантів, як Hasbro і Mattel.
Стрімке зростання акцій Pop Mart значною мірою забезпечив Labubu — персонаж, якого характеризують як «потворного, але милого» і який здобув широку популярність не лише в Китаї, а й у світі. Серед прихильників цього героя — знаменитості Девід Бекхем та Ріанна.
Виклики для Pop Mart та перспективи розвитку
Експерти застерігають компанію від надмірної залежності від одного персонажа. Щоб підтримати високу ринкову оцінку, яка сьогодні складає приблизно 29 річних прибутків уперед, Pop Mart необхідно регулярно запускати нових успішних героїв.
«Дехто з інвесторів, можливо, просто фіксує прибуток після останнього росту. Але більше турбує нас потенційне охолодження попиту, яке може настати швидше, ніж очікували», — сказав аналітик Morningstar у Гонконзі Джефф Чжан.
Додатковим фактором тиску на акції стала рекомендація JPMorgan Chase, який знизив рейтинг цінних паперів Pop Mart до «нейтрального» та зменшив цільову ціну на 25% — до 300 гонконзьких доларів (39 доларів США). У понеділок акції торгувалися на рівні близько 259 доларів, тоді як у серпні вони досягали максимуму в 336 доларів.
Популярність іграшок Pop Mart частково пояснюється форматом «сліпих коробок»: покупці не знають, яку саме фігурку отримають, що стимулює повторні покупки і створює активний вторинний ринок.
Однак останнім часом спостерігається зниження цін на Labubu на вторинних платформах. Зокрема, на Dewu вартість брелока у кольорі «цукрова вата» за два місяці впала на 30%, а серія йога-фігурок — на 37% від моменту запуску. Інші фігурки, які влітку продавалися за 200–300 юанів, нині коштують 140–160 юанів.
У компанії Pop Mart пояснюють таке зниження цін збільшенням пропозиції: «Продукт став доступнішим, і більше людей змогли його придбати. Довгостроково це корисно для компанії».
Попри тимчасові труднощі, Pop Mart завершила другий квартал із результатами, що перевищили очікування аналітиків: чотири серії поза брендом «Monsters», куди входить і Labubu, принесли понад 1 млрд юанів доходу.
За словами Джеффа Чжана, різке падіння вартості акцій лише підсилює необхідність для менеджменту Pop Mart оперативно розробляти, запускати та комерціалізувати нові інтелектуальні продукти.
