Тенденції українського фрилансу у 2025 році: зростання бюджету та технологічних ніш
Про це розповідає NewsWeek
Український ринок фрилансу у 2025 році демонструє суперечливі тенденції: попри зменшення кількості нових проєктів на 10,4%, загальний обсяг бюджетів виріс на 16,7% і досяг 616 млн грн у порівнянні з 528 млн грн роком раніше. При цьому число замовників збільшилося на 10,5%, а фрилансерів — на 22,1%, що свідчить про збереження інтересу до віддаленої роботи та залучення нових учасників.
Переформатування попиту та зростання технологічних напрямків
Ключовою зміною для ринку стає не зниження попиту, а його якісна трансформація. Бізнес все рідше віддає перевагу дрібним замовленням, натомість передає на аутсорсинг проєкти, що вимагають експертності, швидкості й чітко вимірюваних результатів. Саме такі завдання забезпечують збільшення бюджету. Зокрема, частка програмування у загальному обсязі витрат виросла до 40,2% (проти 39,1% у 2024 році), а основні бюджети зосереджені у технічних напрямах із довшим циклом виконання та високою ціною помилки.
Структура замовлень також змінюється. Зростає популярність дизайну й мультимедіа, у той час як проєкти з текстами поступово скорочуються. Серед фрилансерів відбувається перерозподіл: частка учасників у дизайні та арт знизилася до 26,7% (з 29,1% у 2024), у програмуванні — до 16,7% (з 17,7%), у просуванні — до 5,3% (з 5,6%). Водночас у категорії фото, аудіо та відео спостерігається помітне зростання — до 10,7% (з 7,8%).
AI, VR, AR — новий драйвер українського фрилансу
У 2025 році найбільш стрімке зростання демонструють напрямки, пов’язані з AI та технологічними спеціалізаціями. Сегмент AI-відео збільшився на 951,2%, AI-синтез голосу — на 904,0%. У сфері дизайну AI-напрями виросли на 835,1%, VR і AR-дизайн — на 669,7%. Програмування у VR та AR додало 889,1%, а AI й машинне навчання — 207,5%. Також консультування з AI зросло на 862,2%, а просування у PR та ASO — на понад 560%.
Такі темпи свідчать про формування нових ніш, які базуються на складних компетенціях і мають високий поріг входу. Ринок стає дорожчим та орієнтованим на вузькопрофільних спеціалістів.
«Загальна кількість опублікованих проєктів зменшилася на 10,4%, але бюджет усіх опублікованих проєктів зріс на 16,7% — з 528 млн грн до 616 млн грн».
Найбільше замовлень у 2025 році отримували категорії, що безпосередньо впливають на продукт і цифрову комунікацію: «Дизайн та арт» збільшив частку до 25,5%, «Фото, аудіо та відео» — до 11,3%, «Програмування» — до 30,7%, «Архітектура та інжиніринг» — до 2,1%. Водночас сегмент «Робота з текстами» знизився до 9% (проти 11,4% у 2024 році).
Зміни у розподілі бюджетів також показові: «Програмування» сконцентрувало 40,2% всіх витрат (проти 39,1% торік), що підкреслює важливість високотехнологічних завдань і цінність кінцевого результату. Напрям «Просування» знизив частку до 14,1% (було 15,6%), що свідчить про перехід частини функцій у внутрішні підрозділи компаній або нішеві формати з чітким вимірюванням ефективності.
Категорії, які мають безпосередній вплив на поведінку аудиторії, зберігають або нарощують бюджети: «Фото, аудіо та відео» — 6,7% (+0,2 в. п.), «Архітектура та інжиніринг» — 2,6% (+0,4 в. п.). Це підтверджує, що фокус бізнесу зміщується на складні та креативні завдання, які визначають конкурентну перевагу.
