7 найцікавіших інтеграцій реальних продуктів у відеоігри. Від The Sims – до S.T.A.L.K.E.R. 2.
Продакт-плейсмент реальних продуктів у відеоіграх стає дедалі популярнішим. У такий спосіб відомі бренди інтегруються у віртуальні світи, й при цьому органічно вписуються у сюжет або механіку гри. Та стратегія допомагає ненав’язливо представити продукт й завоювати нові аудиторії.
Натомість для розробників подібні колаборації теж мають свої плюси. Присутність таких знайомих речей, як кросівки Nike, aбо пляшка Coca-Cola додають реалізму й глибини в ігровий процес. Отже, ми зібрали 7 найцікавіших прикладів таких інтеграцій, від 1990-х – до сьогодення.
- Pizza Hut у Teenage Mutant Ninja Turtles
Рекламні інтеграції до відеоігор стали популярними ще у далекі 1990-ті. Наприклад, у грі Teenage Mutant Ninja Turtles про пригоди черепашок ніндзя, Pizza Hut була не просто їжею, а й частиною ігрового процесу. Як відомо з популярного мультфільму, черепашки ніндзя обожнювали піцу, тож вона стала важливим елементом гри. Під час проходження рівнів гравці могли збирати шматочки Pizza Hut, й вони допомагали відновити здоров’я персонажа після битв. Також назва продукту часто згадувалась у діалогах, а логотип з’являвся на задньому плані деяких рівнів. Крім того, у версії для ігрової консолі NES – Teenage Mutant Ninja Turtles II: The Arcade Game був «зашитий» купон на безкоштовну піцу.
У підсумку ця співпраця не обмежилась лише віртуальним світом. Бренд Pizza Hut спонсорував музичний тур “Coming Out of Their Shells” за участю персонажів TMNT й рекламував його через власні маркетингові канали. Всесвіт черепашок ніндзя зображували у відеороликах, які «крутили» в піцерії, і навіть в акційних пропозиціях були певні посилання на нього. Це не лише зміцнило маркетингову стратегію Pizza Hut, а й посилило культурний вплив Teenage Mutant Ninja Turtles.
- Coca-Cola й Pepsi у The Sims
Проте далеко не завжди корпорації ініціювали появу своїх брендів в іграх. Найвідоміші у світі напої Coca-Cola та Pepsi не замовляли інтеграцію до The Sims. Натомість винахідливі геймери, що вміють додавати користувацький контент, самі вигадали модифікації, аби у грі з’явились пляшки з лого Coca-Cola та Pepsi, та автомати з цими напоями. Це додало грі реалістичності й наблизило персонажів до повсякденного життя.
- Gucci та Balenciaga у The Sims 4
Пізніше у The Sims 4 з’явився одяг культових брендів Gucci та Balenciaga. Gucci разом з відомим творцем користувацького контенту Grimcookies адаптували для гри цілу колекцію “Off The Grid” («Поза межами звичного») 2020 року. Цей одяг не лише прикрашав персонажів, а й підвищував їхній екологічний рейтинг у грі. Адже колекція “Off The Grid” була створена з перероблених матеріалів і пропагувала ідею свідомого споживання й захисту довкілля.
На відміну від Gucci, Balenciaga офіційно не випускала колекції для The Sims 4. Проте самі користувачі створили багато одягу, натхненного дизайном бренду. Наприклад, культові кросівки Speed Trainer та светри з фірмовим лого Balenciaga.
- Nike, Adidas та Puma у серії FIFA та NBA 2K
Інтеграція реальних брендів у віртуальні світи FIFA та NBA 2K допомогла гравцям відчути себе частиною справжнього спортивного середовища. Зокрема, у серії FIFA гравці можуть одягти спортсменів у форму реальних футбольних клубів від Nike, Adidas та Puma. Крім того, у режимі FIFA Ultimate Team доступні спеціальні комплекти форми, а також взуття й аксесуари цих брендів, що дає змогу кастомізувати зовнішній вигляд команди. Так само й в NBA 2K персонажів можна екіпірувати в спортивний одяг від Nike та Adidas.
- Samsung у Cyberpunk 2077 та Splinter Cell: Chaos Theory
Samsung зайняв помітне місце у світі відеоігор, і ці інтеграції стали не лише частиною маркетингової стратегії, а й додали реалізму та глибини в ігровий процес.
Наприклад, у грі-антиутопії Cyberpunk 2077 техніка має дизайн в стилістиці бренду Samsung. Паралельно бренд проводив промокампанії, пов’язані з грою. Учасники могли виграти один з телевізорів лімітованої версії Samsung QLED з дизайном у стилі Cyberpunk 2077.
Натомість у шпигунському екшні Tom Clancy’s Splinter Cell: Chaos Theory південнокорейський бренд проявив себе ще виразніше. На пристроях та екранах, які можна побачити у грі, чітко видно логотип Samsung.
- Батарейки Energizer у грі Alan Wake
Ще одну цікаву (й доволі неочікувану) інтеграцію втілив бренд Energizer. Гра Алан Вейк (Alan Wake) носить ім’я вигаданого персонажа, письменника та автора трилерів, образ якого, імовірно, «списали» зі Стівена Кінга. За сюжетом, головний герой вирушає до маленького містечка Брайт-Фоллс, щоб подолати творчу кризу, і там стикається з паранормальними явищами. Згодом дружина Алана зникає за таємничих обставин, а сам письменник змушений боротися з «темрявою», яка захоплює речі та людей, перетворюючи їх на ворогів.
І от, головною зброєю проти злих сил стають ліхтарики, які можна підзарядити батарейками Energizer. Їх можна знайти по всьому місту Брайт-Фолз, у схованках та просто на вулиці. Гравці можуть носити з собою одночасно до 20 запасних батарейок. При цьому, окремі види батарейок додають ліхтарям різну кількість енергії (яка у грі вимірюється «одиницями»). Звичайні поповнюють запас на дві одиниці, а більш потужні літієві, – на чотири.
- NON STOP у серії ігор S.T.A.L.K.E.R.
Енергетичний напій NON STOP, створений групою компаній «Нові Продукти», вперше з’явився у дебютній частині легендарної серії – S.T.A.L.K.E.R.: Тінь Чорнобиля у 2007-му. За сюжетом гри, енергетик можна було купити у торговців, інших сталкерів, або просто знайти у схованці. Напій додавав персонажам сил та витривалості, допомагав бігти швидше й долати перешкоди, а у всесвіті S.T.A.L.K.E.R. це нерідко означало зберегти життя. Загалом NON STOP чудово вписувався в атмосферу гри, підкреслюючи її реалістичність.
Цього року продукт повернувся у продовження – S.T.A.L.K.E.R. 2: Серце Чорнобиля і так само став інтерактивним елементом, що допомагає персонажам боротися з фізичним виснаженням у небезпечному середовищі. Окрім того, спеціально до виходу другої частини гри було випущено лімітовану серію NON STOP S.T.A.L.K.E.R. Limited Edition. Банки напою отримали унікальний дизайн, натхненний естетикою гри про Зону відчуження. Ця промокампанія не лише підтримала маркетинг гри, а й стала частиною культурного феномену, адже багато гравців і фанів серії прагнуть отримати лімітований продукт як сувенір. Отже, NON STOP продовжує асоціюватися з серією S.T.A.L.K.E.R. і її неймовірною атмосферою.
