Як ляльки Labubu стали глобальним феноменом та підкорили знаменитостей
Ляльки Labubu, створені китайською компанією Pop Mart, стали справжнім світовим трендом, викликаючи ажіотаж не лише серед звичайних покупців, а й серед зірок шоу-бізнесу. Їхній унікальний вигляд — пухнасті тіла, вінілові голови із загостреними вухами, великими очима та характерною посмішкою з дев’ятьма зубами — спонукає людей сперечатися, чи є ці іграшки милими, потворними чи просто дивними. Та незалежно від оцінок, популярність Labubu зростає рекордними темпами, а черги за ними простягаються від Шанхаю до Лондона, часом навіть закінчуючись бійками.
Про це розповідає NewsWeek
“Відчуття перемоги неймовірне, коли тобі вдається купити Labubu серед такої шаленої конкуренції”, — розповідає прихильниця Фіона Чжан.
Витоки популярності та особливості Labubu
Labubu – це не просто іграшка, а вигаданий персонаж, який став символом цілої серії вінілових фігурок «The Monsters», створеної гонконзьким художником Касіном Луном. Сама назва не має жодного значення, однак образ Labubu невипадково запам’ятовується: за офіційною версією Pop Mart, цей герой добрий і прагне допомагати, хоча часто все виходить навпаки. Фігурки виходили у різних серіях, зокрема «Big into Energy», «Have a Seat», «Exciting Macaron», «Fall in Wild». Крім Labubu, популярності набули й інші персонажі з цього всесвіту – лідерка Зімомо, її хлопець Тайкоко та подруга Мококо.
Важливою рисою Pop Mart стали так звані «сліпі коробки»: покупець не знає, яка саме фігурка потрапить йому до рук, поки не відкриє упаковку. Першу ліцензію на Labubu компанія отримала у 2019 році, а на біржу вийшла в 2020-му. Відтоді акції Pop Mart зросли більш ніж на 500% за рік, а продукція компанії продається вже у понад 30 країнах світу, включаючи США, Великобританію, Австралію та Сінгапур. В окремих країнах продаж навіть доводилося призупиняти через надмірний попит, а частка виручки від міжнародних продажів у 2024 році склала майже 40%.
Глобальний бум та вплив зірок
Істотний сплеск популярності Labubu стався у 2022-2024 роках, коли світ поступово виходив із пандемічних обмежень. За словами експертів, саме в цей період люди шукали емоційної розрядки, і чарівний, дещо хаотичний образ Labubu ідеально відповідав цьому запиту. Особливого розголосу іграшки набули після того, як їх почали демонструвати світові знаменитості: Ліса з Blackpink, Ріанна, Дуа Ліпа, Кім Кардашʼян, а також Девід Бекхем. Зірки публікували фото з Labubu у соцмережах, що підвищило інтерес до бренду та породило нову хвилю фанатів.
Labubu стали не лише предметом колекціонування, а й символом модного тренду. Елемент несподіванки відіграє важливу роль: колекціонери намагаються вгадати, яка фігурка трапиться у «сліпій коробці», а рідкісні екземпляри особливо цінуються. Попит породив і проблеми — нещодавно китайські митники вилучили понад 70 тисяч підроблених Labubu.
Попри доволі демократичну первинну ціну (від 25 до 70 канадських доларів), на вторинному ринку вартість іграшок значно зростає у зв’язку з високим попитом. Феномен Labubu демонструє, як сучасна китайська культура може завойовувати світ, а бренди з Китаю — стати впізнаваними і бажаними далеко за межами країни.
Сьогодні ляльки Labubu — це не лише іграшки, а частина глобального культурного тренду, який об’єднує людей різного віку та статусу.
