Як війна змінила споживчі звички українців: дослідження показало нові тенденції

Українці, які мають доходи вище середнього, в умовах війни суттєво змінили власні споживчі звички. Нове дослідження під назвою «Споживчий прагматизм: як війна змінила наше споживання», проведене Gradus спільно з Vogue Ukraine на основі 600 онлайн-інтерв’ю, показало, що більшість громадян переосмислили свої витрати, але прагнуть зберігати баланс між економією та задоволенням життям.

Про це розповідає NewsWeek

Життя «тут і зараз» та пріоритети українців

Згідно з результатами опитування, 88% респондентів прагнуть жити «тут і зараз», а 85% дозволяють собі радощі, щоб підтримувати душевну рівновагу. Найбільше це проявляється серед людей віком 25–34 роки. Водночас представники старших груп (45–55 та 55+ років) схильні до більшої економії.

«Опитування показало, що 88% опитаних прагнуть жити «тут і зараз».»

Найважливішою статтею витрат для українців стали здоров’я та медичні послуги — саме на цю категорію звертають увагу 70% опитаних.

Зміни у споживчих звичках та підходах до покупок

• 47% скоротили витрати на базові потреби.
• 82% уникають зайвого, але купують речі, що приносять задоволення.
• 77% обирають купувати менше, але якісніше.
• 76% інвестують у власне здоров’я.
• 59% готові витрачати на товари, які покращують емоційний стан.
• 52% спрямовують кошти на розвиток і досвід — навчання чи подорожі.

Під час вибору брендів для 39% найважливішими є якість і довговічність продукції, тоді як престиж відіграє роль лише для 11% респондентів. У сфері fashion & beauty визначальними критеріями є особистий досвід і знання про бренд (52%), а також поради друзів (33%). Соціальні мережі впливають на рішення 24% опитаних.

У вподобаннях щодо брендів переважають глобальні міжнародні компанії, які випереджають нішевих та українських виробників.

Щодо предметів розкоші 32% купують їх із обережністю, 22% вважають це недоречним у нинішніх умовах, 18% не цікавляться цим сегментом зовсім, а 19% сприймають розкіш як частину нормального життя, що допомагає не втратити себе.

Витрати також залежать від гендеру: 61% жінок і 47% чоловіків не економлять на важливих для себе речах. Товари, які покращують емоційний стан, продовжують купувати 70% жінок і 50% чоловіків.