Думка Країна Публікації Технології У фокусі

Анастасия Байдаченко, CEO IAB Украина: «Контроль качества трафика – это прежде всего обязанность самих сайтов»

Анастасия Байдаченко, CEO IAB Украина: «Контроль качества трафика – это прежде всего обязанность самих сайтов»

В Украине на рынке интернет-рекламы разразился очередной скандал. Ряд СМИ сообщает о схемах с масштабным использованием фрод-трафика для накрутки посещений интернет-сайтов, медиа и так далее. В результате, от действия новоявленных «остапов бендеров» могут пострадать не только рекламодатели, которые платят фрод-конторам свои оборотные средства (и немалые), но и рядовые пользователи интернета. Например, искусственная раскрутка некоторых СМИ может спровоцировать новые очередные информационные войны. А это с учетом гибридной войны РФ против Украины может иметь очередные негативные последствия. В частности, всевозможные разгоны «зрад» и «шатунов». Насколько эта проблема актуальна сегодня, журналисты NW узнавали у CEO IAB Украина (Бюро интерактивной рекламы) Анастасии Байдаченко.

– Знают ли в Бюро интерактивной рекламы, что участились такие случаи мошенничества на украинском рынке интернет-рекламы?

– Мошенничество в интернет-рекламе неизбежно эволюционирует параллельно с технологиями. Всплески учащения фрода были и будут, потому что это экономически выгодно. Но ожидать из-за этих действий коллапса рынка я бы не стала. Наша задача, как индустриального объединения, договариваться о стандартах качества и следовать им. Здесь важна позиция всех категорий рыночных игроков: агентств, клиентов, паблишеров, аудиторов. 

Аргументировано комментировать ситуацию с ресурсами, упоминаемыми в запросе, пока не представляется возможным, из-за неполноты источников первичной информации. 

– Планирует ли Бюро интерактивной рекламы бороться секторально\персонально с мошенниками? Каким образом?

– IAB не только в Украине, но и глобально противодействует мошенникам двумя способами: внедрением индустриальных стандартов и образованием. И в прошлом, и в этом году, мы провели два образовательных ивента о борьбе с мошенничеством в сети. И мы не планируем на этом останавливаться. К сожалению, для многих на украинском рынке использование антифрод-систем кажется дорогим излишеством, наша задача неустанно разъяснять, что бороться в ручном режиме с мошенниками еще дороже. Клиенты получают неэффективные кампании, не достигают бизнес-результатов, но именно клиенты заинтересованы, чтобы сайты/сети, которые нечистоплотно управляют трафиком попадали в блэк-листы и дальше не использовались для компаний.

Также не лишним будет еще раз отметить, что контроль качества трафика – это прежде всего обязанность самих сайтов. У каждого сайта есть для этого рабочий инструмент – Google Analytics. И это закрытый инструмент, проверять и контролировать который никакая третья сторона, включая IAB, не может. Если сайт, осознанно или нет, сотрудничает с сомнительными партнерами – это полностью ответственность сайта, как этическая, так и коммерческая. В то же время, на сегодня достаточно инструментов, чтобы и на уровне рекламного агентства/клиента отслеживать и анализировать качество трафика и вовремя отключать сомнительные инструменты.

– Есть ли у Бюро интерактивной рекламы реальная стратегия и понимание, как не допустить роста доли фрод-трафика в украинском интернет-пространстве? Учитывая, что многие сайты, в том числе – популярные новостные ресурсы, часто умышленно закрывают глаза на фрод-трафик, не желают замечать эту проблему, или же напротив, сами поддерживают данную тенденцию?

– Стратегическим подходом IAB прежде всего должна быть публичная позиция и регулярные образовательные инициативы. С мошенничеством, с одной стороны, нужно бороться системно, т.е. применяя технологические решения, софты. С другой, стороны клиенты – первая заинтересованная сторона в качестве трафика и брендсейфти, они драйвят контроль со стороны агентств, агентства формируют блэк-листы недобросовестных подрядчиков. До сих пор мы часто сталкиваемся с ситуацией, когда ценовой фактор – ключевой для принятия решения в тендере, что прямо или косвенно может привести к понижению качества трафика и использованию сомнительных источников, с целью удержания СРМ или СРС на обещанном уровне. Решить эту проблему можно только в среднесрочной перспективе, объясняя причинно-следственные связи и необходимость анализировать каждую позицию в размещении, а также использовать антифрод софты и третесторонний аудит, как гигиеническую необходимость.

– Считает ли Бюро интерактивной рекламы возможным запустить регулярный мониторинг популярных сайтов и тизерных систем, на основе показателей Google Analytics, дабы выводить явные попытки мошенничества с трафиком и рекламными кликами в публичную плоскость?

– Если члены IAB примут такое решение, мы это реализуем. У нас работает Комитет стандартов, Комитет программатик – это драйверы борьбы с мошенничеством в нашей организации, как на уровне формирования рыночных стандартов, так и на уровне образовательных инициатив. Технически мы можем проводить мониторинг на основании данных, например, SimilarWeb. Но даже это простое действие требует ряда подготовительных мероприятий и согласований на уровне Комитета стандартов, так как ключевые задачи IAB – это разрабатывать, внедрять стандарты и образовывать рынок, а не выполнять функции правоохранительных органов.

Напомним, ранее NW также сообщал, что украинские потребители чаще всего покупают в интернете.

Для справки:

IAB – некоммерческая организация, цель которой – содействовать развитию интерактивной рекламы в Украине. Входит в международную ассоциацию Interactive Advertising Bureau(IAB), которая объединяет участников рынка интерактивной рекламы в более чем 40 странах мира. Украина получила лицензию IAB в январе 2018 и объединяет более 30 членов из разных категорий индустрии.


19 Травня

Форум Investman виходить на міжнародний рівень

як відбудовують Миколаївщину під час війни?

Зеленський закликав Польщу спільно протидіяти атакам Росії на газову інфраструктуру на заході України

МЗС РФ оголосило британського військового аташе персоною нон ґрата

«Це не наступ, це захист» – Зеленський щодо обмеження використовувати західну зброю для ударів по Росії

Тривалі відключення світла анонсували на Київщині: електропостачання не буде до 12 годин

Україна та Словенія підпишуть двосторонню безпекову угоду – Зеленський

Україна «має цифри» щодо чоловіків, які виїхали за кордон та не повернулися

Як запобігти появі зморшок у зоні декольте: 3 головні поради

Зміни в роботі громадського транспорту анонсували у Києві: маршрути

100-річний ювілей. Микола Береславський готував акт самоспалення, протестуючи проти русифікації

У Пентагоні розповіли, коли відбудеться наступне засідання «Рамштайну»

18 Травня

Як Україна протистоїть ВІЛ

Ажіотаж в Україні: громадянам пояснили, що потрібно робити

Зеленський закликав до раціонального енергоспоживання на тлі підготовки до опалювального сезону

Україна та союзники мають «однакові цінності», але часто «різні погляди» на закінчення війни

БОЛЬШЕ НОВОСТЕЙ