Skoda вперше обігнала Porsche за прибутковістю: рекордні підсумки для Volkswagen
Чеський бренд Skoda встановив історичний рекорд, забезпечивши концерну Volkswagen найбільший операційний прибуток серед усіх своїх підрозділів. Цей результат став несподіванкою, оскільки Skoda змогла перевершити навіть люксову марку Porsche, що свідчить про суттєві зміни у світовій автомобільній галузі.
Про це розповідає NewsWeek
Skoda демонструє фінансовий прорив
За другий квартал 2025 року Skoda отримала 739 мільйонів євро операційного прибутку — це найкращий показник в історії компанії. Рентабельність продажів сягнула 9,5%, що є дуже високим показником навіть для преміум-сегменту. Успіх бренду пояснюється стабільним попитом на нові моделі, серед яких виділяється електричний кросовер Enyaq із сучасним дизайном. Крім того, Skoda виграє завдяки відносно низьким виробничим витратам та тісній співпраці із іншими брендами групи Volkswagen.
Проблеми преміальних брендів: Porsche та Audi втрачають позиції
На тлі досягнень Skoda преміальна марка Porsche опинилася у скрутному становищі. У другому кварталі вона змогла отримати лише 154 мільйони євро операційного прибутку, а рентабельність впала до 1,9% проти 17,8% минулого року. Такий різкий спад пояснюється не лише разовими витратами, а й серйозними структурними проблемами: зниженням продажів у Китаї, невдалою стратегією електромобілів та зростанням витрат через американські мита. Всі автомобілі Porsche, що продаються у США, імпортуються з Європи, а політичні кроки щодо зменшення тарифів поки що не принесли результату.
“Porsche вже попередила працівників про скорочення витрат і визнала, що нинішня бізнес-модель більше не працює. Причини — зниження продажів у Китаї, невдала електромобільна стратегія і зростання витрат через американські мита”.
Схожі виклики постали і перед Audi, яка намагається втримати ринкову частку в Китаї, створюючи навіть окрему електромобільну лінійку без фірмового логотипа. Це свідчить про глибокі зміни в підходах до ведення бізнесу у преміальному сегменті.
Загалом, за підсумками першого півріччя 2025 року, чистий прибуток концерну Volkswagen знизився на третину — до 6,7 мільярда євро. Компанія була змушена переглянути річний прогноз прибутковості, однак саме успіх Skoda дозволив уникнути ще гірших фінансових результатів.
Фінансовий директор концерну Арно Антліц зазначив, що приклад Skoda демонструє переваги поєднання якісного продукту й ефективної структури витрат. Такий підхід може стати орієнтиром для всіх брендів Volkswagen Group, включаючи Porsche.
