Як Яна Смагло популяризує українські бренди у Великій Британії та світі

Яна Смагло, переселенка з Києва, після початку повномасштабної війни створила у Великій Британії власний фешн-бренд та активно просуває українські марки за кордоном.

Про це розповідає NewsWeek

Шлях від модельєрки до власниці міжнародного бренду

До початку широкомасштабного вторгнення рф Яна Смагло працювала модельєркою жіночого одягу та білизни в Києві. З початком війни вона спочатку переїхала на Захід України, а потім за кордон, проживши певний час у Німеччині та Франції. Завдяки знанню англійської мови Яна обрала для подальшого життя і розвитку бізнесу Сполучене Королівство, скориставшись програмою Homes for Ukraine, яка давала українцям право перебування та працевлаштування у Британії.

У Британії Яна швидко зрозуміла, що ринку бракує альтернативи українським брендам, і вирішила популяризувати їх серед місцевих споживачів. Однак на початку вона стикнулася з серйозними труднощами — мовний бар’єр, відсутність фінансів і зв’язків. Згодом їй вдалося сформувати команду однодумців і знайти підтримку для запуску бізнесу.

«Я була на саміті в Бельгії і спілкувалася із представниками бельгійського уряду. Вони мені сказали, що українці – ідеальні мігранти: усі приїжджають з освітою, навчаються, відповідальні, ні в кого немає проблем із законом, працюють, відкривають бізнеси. І додали, що коли війна закінчиться, хочуть, щоб ми залишалися», – розповідає переселенка Яна Смагло.

Після переїзду Яна дала інтерв’ю, у якому поділилася своїми планами щодо дистрибуції українських брендів. Відгук багатьох людей допоміг їй зібрати команду. Одного разу, прогулюючись торговельним центром, вона побачила вільне приміщення й ініціювала відкриття магазину. Згодом Яна заснувала бренд Nenya, названий на честь України та монумента «Батьківщина-Мати».

Бренд швидко набув популярності та зараз представлений у Європі, США, Австралії, Канаді та Новій Зеландії. Крім того, «Nenya» співпрацює приблизно з 150 оптовими партнерами. Основна мета Яниної компанії — підтримка українських виробників, збереження робочих місць і розвиток українського бізнесу за кордоном.

Визнання та участь у бізнес-шоу

У 2024 році Яна Смагло увійшла до престижного рейтингу Yorkshire Business Insider 42 Under 42s як одна з найуспішніших молодих підприємниць Великої Британії. Після цього її запросили взяти участь у відомому бізнес-шоу BBC «Лігво дракона», де підприємці презентують свої ідеї перед венчурними інвесторами.

Попри відсутність досвіду у пітчингу інвестицій, Яна ретельно підготувалася до участі та зібрала повний пакет документів для підтвердження досягнень бренду. На шоу вона отримала чотири інвестиційні пропозиції з п’яти можливих і обрала двох інвесторів для подальшого розвитку «Nenya». Це дозволило їй розширити діяльність і вдосконалити бізнес-модель.

Яна Смагло продовжує відвідувати міжнародні події та саміти, представляючи українські бренди та розширюючи партнерську мережу. Вона впевнена, що українські товари мають великий попит на світовому ринку, а іноземцям до вподоби якість і унікальність виробів з України. За її словами, головна місія — розвивати український бізнес та відкривати нові можливості для співвітчизників за кордоном.

Згідно даних УВКБ ООН, станом на кінець червня 2025 року більше 263 тисяч українських воєнних мігрантів знайшли прихисток у Великій Британії.