Упаковка как важнейший носитель айдентики бренда
Одного качества, в условиях регулярных кризисах перепроизводства, уже недостаточно для успешных продаж. В борьбе с конкурентами, компании прибегают к самым разным ухищрениям, позволяющим им протоптать дорожку к сердцу потребителя. Среди них — айдентика, благодаря которой потребитель безошибочно идентифицирует бренд среди многочисленных конкурентов.
Про це розповідає NewsWeek
Как создается образ фирмы
Айдентика — это широкое понятие, охватывающее совокупность визуальных компонентов, по которым торговая марка становится легко узнаваемой. В рамках разработанной схемы, креативные специалисты впоследствии занимаются созданием рекламных буклетов, разработкой дизайна упаковки, документов и канцелярии и т.д.
Айдентика состоит из нескольких компонентов:
- Фирменный стиль — это лицо бренда, состоящее из комбинации визуальных элементов, размещаемых на упаковке, рекламных носителях. Он всегда используется в дизайне самой разной продукции.
- Название и слоган — в них сконцентрировано рекламно-информационное предложение компании. От его четкости, лаконичности, доступности, зависит коммуникационная составляющая фирмы.
- Брендбук — официальный документ, в котором изложена концепция и атрибуты бренда. Это, по сути, хранилище данных, используемых при оформлении любого рода носителей. Здесь собраны фирменные цвета и шрифты, способы компоновки элементов и многое другое.
Главная цель айдентики — создание единого, запоминающегося образа, по которому торговую марку можно опознать в любой форме — в оформлении сайта, дизайне товара, рекламном баннере, любом другом носителе айдентики.
Как в упаковке используются элементы айдентики
Упаковка — один из носителей айдентики, который непосредственно соприкасается с потребителем. При правильном подходе, она позволяет привлечь внимание покупателя, конвертировать свою узнаваемость в совершение покупки. Единая система дизайна должна охватывать все виды тары — пакеты, коробки, ёмкости.
Элементы айдентики которые обычно используют при разработке дизайна:
- Логотип. Графический знак эмблема или символ. По нему покупатель сразу опознает бренд, а затем принимает решение — нужна ли ему эта продукция или нет.
- Типографика. Единый шрифт участвует в создании фирменного стиля, способствует узнаваемости. В типографику, помимо шрифтов, входит его размер, расстояние между строчками, прочие подробности.
- Цвета. Они помогают создать нужный образ компании. Их выбирают с учетом ее деятельности.
- Графические элементы. К ним относится фон, рисунки, веб-элементы, маскоты и т.п.
Дизайн каждой новой упаковки отличается от предыдущего, он презентует товар, является частью «концепта». При этом в нем повторяются элементы, позволяющие увидеть преемственность между старой и новой версией.
Как создаётся успешная упаковка
Сегодня в супермаркетах представлены тысячи товаров, и успех продаж каждого из них зависит не только от производителей, дистрибьюторов и потребителей, но и от графических дизайнеров, создающих дизайн упаковки.
Главные требования к упаковке и ее дизайну:
- Простота и доступность для восприятия. Замечено, что люди реже покупают товары, на которых слишком много ненужной информации. Покупатель не должен ломать голову над тем — что ему продают, какими особенностями обладает товар.
- Честность. Потребитель сразу видит ложь и гиперболизацию достоинств. Если он разочаруется, то больше не будет покупать товар бренда, обманувшего его ожидания.
- Функциональность. Тара должна быть не только привлекательной, но и практичной — надежно защищать товар от повреждений. Прекрасно, если у нее может быть вторая жизнь, правда, эта «опция» больше востребована в подарочных и дорогих товарах, а не в повседневных.
- Портативность. Тара должна быть удобной для переноски и перевозки. При необходимости монтируют ручки или внутренние крепления.
- Аутентичность. Упаковка с дизайном, не похожим на другие — прекрасный способ выделить свой бренд среди конкурентов.
Айдентика бренда — мощный инструмент привлечения внимания к компании, а упаковка, выполненная по ее правилам, существенно повышает продажи и прибыль. Вложения в ее разработку с лихвой окупаются, а эффект от грамотного и талантливого дизайна трудно переоценить.
